Всем здрасте.

Помимо успеных вирусных кампаний, бывают примеры вирусных антикампаний, о чем повествует следующий пост, размещенный в сообществе ru_antivirus

Поскольку может пропасть, привожу полностью:

История одного фотоаппарата: как у нас не работает вирусная реклама.

Началась эта история с того, что портал знакомств mamba.ru заказал проведение рекламной кампании у агентства нестандартного маркетинга WOM. Во главе агентства WOM стоит Екатерина Тихонова, в сети известная как valerianoffka (кстати, интересный момент: Екатерина также занимается чтением лекций о том, как должна работать вирусная реклама и что она-таки работает, работает, поверьте, ра-бо-та-ет. Однако только ленивый не вспомнит эпический провал с рекламой "Утконоса", причем, взгляд пациентки на этот провал меняется от выступления к выступлению, что сильно смахивает на неловкие попытки “отбрехаться”). Вернемся к рекламе сайта знакомств. Основная идея вирусного маркетинга – разработать и запустить стратегию, при которой товар, услуга или их реклама так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором. То есть, если по-простому, – использование не чуждого никому “сарафанного радио”. Воспользовавшись любезно предоставленным Яндексом поиском, по слову “mamba” мы нашли в блогах множество очень похожих аккаунтов, где это название упоминается. Созданы аккаунты примерно в одно время, содержат пару записей в стиле «лытдыбр», а потом ненавязчивое упоминание различных брендов (не только “mamba” , но и других, чьей рекламой занимается WOM). Чтобы не быть голословным, приведу несколько примеров (тысячи их!):
http://coquette-lady.livejournal.com - Mamba и English First. Между прочим, valerianoffka является другом coquette-lady (easy way to become tysyachnik?);
http://kozlodoi-starik.livejournal.com - Mamba;
http://alio-na.livejournal.com/22558.html?mode=reply – ЖЖ, состоящий из рекламы чуть более, чем полностью;
http://blogs.mail.ru/mail/journalist.ka - Mamba, Веборама;
http://nosmas.livejournal.com/39744.html?thread=185920 – тут любят написать о Mamba не к месту;
http://community.livejournal.com/konkursy/121541.html - бывает, рекламируют это друг-другу;
http://community.livejournal.com/ru_photography/436862.html - сами шутят, сами же и смеются.

Эти аккаунты менее активны, чем боты, рекламирующие блог Руслана Паушху, и предпочитают дружить только своим кругом. Если кому-то интересно почитать их забавные рекламные постики, походите у них по друзьям.

Итак, как это все работает? WOM пытается скрыто распространить некую рекламу, но, к сожалению, она настолько уныла, что даже лемминги на нее не ведутся. Очень редко, но рекламка все-таки срабатывает – видимо просто товар хороший. В остальных 99%, чтобы сделать вид, что реклама все-таки работает и общественность ее распространяет, работники WOM создают в большом количестве аккаунты в жж, социальных сетях и т.д. Затем делают жалкие попытки создать иллюзию, что аккаунты настоящие и - постят в них рекламные текстики. Также у них популярно комментировать друг друга, заводить бессмысленные дискуссии о качестве той или иной продукции или услуги, но исключительно среди fake’овых аккаунтов. Результат: упоминания в поисковиках повышаются, реальные люди рекламы не видят и, по мнению WOM, - это хорошая работа.

Ну и, так сказать, на сладкое, рассмотрим конкретный пример с Mamba. Основой рекламы было проведение совместно с Gauloises фотоконкурса "Красивые и свободные”. После подведения итогов список победителей был вывешен на сайте: (http://mamba.ru/promo/gauloises.phtml). Картинки людей, выигравших фотосессии – загляденье! Победитель Роман пишет у себя в дневнике, что призом был фотоаппарат Nikon Coolpix P-80. Нас же интересует вторая победительница (тоже выигравшая фотоаппарат). Логин у нее ve4naja, а зовут деву Юная. Лаконичность ее анкеты (ну и заодно качество и “художественная красота” победившей фотографии) заставляет задуматься. Небольшой поиск по ЖЖшечке и… о, счастье! Такой ник есть! http://ve4naja-unaja.livejournal.com/profile – журнал, кстати, производит впечатление, что автор - реальный человек, и даже есть открытые фотки (http://ve4naja-unaja.livejournal.com/24322.html), судя по которым то ли голосовавшие пошутили, то ли...

Среди друзей Юной есть некто play_off – http://play-off.livejournal.com/profile , про которую известно, что она подруга valerianoffki и сотрудница WOM (ходят слухи, что чуть ли не правая рука босса). Запись http://play-off.livejournal.com/299017.html преподносит нам фоточки их нового офиса на Арбате. Что ж, изучим - http://pics.livejournal.com/play_off/pic/000af0sa. Формат Exif позволяет увидеть марку фотоаппарата - как вы догадались, это Nikon Coolpix P-80 (дьявольский смех). Компания WOM видимо накрутила счетчик голосования (а может, не дай бог, вообще просто договорились с Мамбой, что фотоаппаратик они себе заберут). Вот так компания WOM обманула участников конкурса на приз, обманула компанию Mamba на деньги за заказаную пиар-акцию, а компанию Altadis (хозяйку бренда Gauloises) – на фотоаппарат и репутацию (хотя, скорее всего, Altadis знать о таких выкрутасах WOM не знали).

В общем, как именно работает WOM понятно. Все грустно. Допустим, жадность и наплевательское отношение к заказчику (читай: отношение как к лоху), а также нежелание качественно выполнять работу – можно объяснить "менталитетом". Но то, что не лень было так мараться за простецкий фотоаппарат – вот это феномен!


P.S: Я не работаю в каком-либо рекламном агентстве, и моя работа никак не связана с рекламой или маркетингом.
P.P.S: На случай выпиливания ссылок, естественно, сохранены все скриншоты.

Во-первых, Ваня наплодил очередную партию ботов для тупого спама в комментах, который призван продвигать фильм "Обитаемый остров" - ознакомиться с шедевром дегенеративного творчества. Заебали идиоты-заказчики, которые еще ведутся на его тупые разводки. unab0mber на страже.

Во-вторых, Ксан сегодня радует "годовым отчетом" в Ведомостях:


Мало того, что гурманавтов который год показывают, так и врут как три сивых мандрика - "2000 человек опубликовали ссылку на проект в своих блогах" - идем в яндекс и проверяем. На настоящий момент видны 246 ссылок. Если они врут в 10 раз в том, что легко проверяется, то на сколько же они наебывают в том, что проверке не поддается?

Переезд ЖЖ на новые серваки больно ударил по продажным блоггерам. Из-за него накрылся топ ПЯПБ, в которым висит откровенный старый треш из-за того, что не индексируются новые записи.

Вот отличная картинка, которая иллюстрирует ситуацию:



На первом месте - запись о том, как пользователь я.ру сменил статус. Походу яндексоиды себе набивают цену ))

Самый большой fuckup Land Rover в блогосфере можно заценить здесь. Уж если подогнали теме тачло и за отдельные бабки достигли договоренности, что он его всю дорогу мумусиком звать будет, будьте последовательны - сервис и 24/7 поддержку выкатите.

Пример отличной работы BMW в аналогичном проекте можно увидеть в путешествиях МакГрегора и Бурмана. Чтобы далеко не ходить - http://longwayround.com.

PS
А как роман Тёмы и мумусика в блогопиаре начинался...
http://tema.livejournal.com/115770.html
http://tema.livejournal.com/125889.html
http://tema.livejournal.com/131602.html
http://tema.livejournal.com/137616.html
http://tema.livejournal.com/139974.html
http://tema.livejournal.com/143691.html

Дело в том, что каждый блоггер считает себя охуенным рекламистом (c) goblin_gaga

Зашевелилась блогосфера и очередной раз забурлила по вопросам блогопиара. Полгода после утконоса прошло, все попривыкли к постам проплаченным, концепцию открытого блогопиара теперь толкают, бу-га-га. Причем все как один на словах за прозрачность в рекламе в блогах, все открыто, а напишешь им пост как тебе нужно и скажешь поставить - возьмут денежку и не подавятся.

Вот максимко тут тему платных постов в очередной раз выкопал. Что в опросе он про 500 баксов слукавил это мне конечно сильно на руку, так что всецело поддерживаю.
А Юлега в самсунге жовто-блакитном кинуть пытаются. И хотя чирков мне импонирует своей бескомпромиссной борьбой со всякими ботоплодящими усосками типа theenshtein'a и его гоп-компании псевдотысячников, в данном случае он выступает непрофессионально. Ежу же понятно что никакого УТП у него нет, за три месяца можно десяток новых тысячнегов украино-таргетированных создать запросто, да и сообщества раскрутить не проблема даже в рамках заявленного бюджета. Так что с его стороны угроза только одна - в сообществах проюликовских геноцид самсунговских постов будет. Нищебродство само себя накажет - выхлопа от кампании не будет, хотя сообщества весьма вероятно будут зафренжены специально созданными ботами и виртуалами. Да и в комментах дискуссии будут от них же. Маркомы схавают, ЕВПОЧЯ.

PS
местами в комментах - адъ.
блоггеры вы блоггеры

Что-то я давно не писал сюда

Короче, беда с продвижением в WOM сфере. Уши торчат практически у каждой кампании.

И это не про телелюкс, который ошибочно называют вторым утконосом.

На хер бестперсонс заплатила тысячникам за однотипные посты?
http://aqua-snezhok.livejournal.com/3342282.html
http://scandal-max.livejournal.com/947782.html
http://casualmente.livejournal.com/277987.html
http://sholademi.livejournal.com/905097.html

Настроение, не юзайте свежесозревших девочек, они не умеют писать красивые тексты как скрытые маркетологи.

Тоже важно
Тема торгует еблом не только в Савеловском, но и в развес для поиска спосоров к поездке?
Гагу с работы поперли что стал дневник вести?

Ну и на закуску - все тайны вируса про бекмамбетова в блоге virusok.ru

Самсон, например, все больше уходит в туристическо-путешественнический pr. Начиналось все с побега из Москвы, продолжилось поездкой в Иорданию, в раскрутке которой успели поучаствовать пол-лиру. Изредка у него проскакивают и небрендированные путешественнические инициативы.

Даешь специализацию, короче.

Люблю Руслана за выдумку. Перестали заказчики платить за посты с обвинением в рекламе - нашел легкий выход. Закрыл комментарии для невзаимных френдов. И теперь на этот откровенно проплаченный пост здравая ветка комментов, все красиво. А семь тысяч леммингов прочитали ))

Так их, офисный планктон, к ногтю ))

Наврал-таки Русланчег, не каждый пост проплаченный он помечает как рекламный. Даже как-то скучно палить кампанию про обучение за границей. Я лучше сам напишу о том, что друзья зовут меня в эти выходные на выставку, посвященную образованию )) Я вообще за образование за границей, тем более в Англии. Западный менталитет, все дела

Однако если вы охочи до проплаченных постов, поможет поиск

Пока что стоит отметить:
http://scandal-max.livejournal.com/817676.html
http://beth4ever.livejournal.com/1022128.html
http://goblin-gaga.livejournal.com/1287654.html
http://peresedov.livejournal.com/600844.html
http://sholademi.livejournal.com/825936.html

Гага тут разродился целой серией постов про блог-спам, свои новые места работы, контагиозность, рекламу в блогах.
Но в блоге всего как-то мало и не о чем. В живом общении Гага конечно интересней и красочней, например в подкасте об Интернет-маркетинге:



PS
Начало года в заказных постах вышло каким-то парфюмерным. Изо всех щелей Axe с Дизелем. Еще все пытаются использовать 14 февраля как инфоповод, например Weborama (кампания как минимум через гагу, шоладеми и скандал-макса). Бу-го-га

Самое наглядное доказательство монетизации блогосферы - посмотреть какие топ-блоггеры себе морды за последние пару лет отъели ))

Я уже писал про активный пеар Иронии судьбы. А тут в Яндексе выкатили такую шикарную тему:



Пульс считается по запросам:
(+!!Наступающим) | (+!!С /+1 +!!наступающим) | (+!!С /+1 +!!наступающим /+1 +!!новым /+1 +!!годом) | (+!!Исполнение /+1 +!!желаний)
С головой у тех, кто составляет такие запросы к темам, все в поряде?
Чуваки, а сколько стоит тему "Toyota выпускает новую машину" искать по ключевым словам "автомобиль | одноклассники | секс | машина | тачка | путин | шалавы"? Я Вам кучу клиентов крутых подгоню.
Неделю назад они у них в ключевых словах полстраницы текста держали - всех актеров, целевые запросы и даже toyota camry с билайном, продакт плейсмент которых был в фильме. Сейчас совсем охренели. Видать не обеспечили должной посещаемости в кинотеатрах, пиратов карибского моря в первый уикэнд не обогнали - вот и стараються.

Америку никому открывать не буду, Иронию судьбы - 2 в ЖЖ планктону впаривают плотно. Рустем делает это довольно красиво:
Сначала типа "фи, не пойду":
http://drugoi.livejournal.com/2445790.html - информирование + провокация дискуссии
Через 5 дней:
http://drugoi.livejournal.com/2452501.html - чтоб не забыли про фильм порция информации завлекательной и легкий каламбур (опять же возмущенно)
По мотивам обсуждения:
http://drugoi.livejournal.com/2452792.html - тут мы включаем интерактив и делаем опрос "для милых дам" как основной ЦА картины
Продолжение истории:
http://drugoi.livejournal.com/2453643.html - 1700 человек приняло участие в опросе (фидбек от аудитории, завязанный на продвигаемый продукт)

Прям хоть иди сдавай отчет и получай копеечку ))

Интересующимся полной историей пеара ИС2 - в Яндекс

В последнее время расплодились и активно пиарятся SM-оптимизаторы - рабченок со всяким codeby короче. Только очень уж плохо они выбрали ту аббревиатуру, которую пиарят. В русифицированном варианте это по любому будет "СМОшник", что уж очень на "ЧМОшник" похоже. Ну какая контора захочет пользоваться услугами чмошников?
Другое дело WOM. Ведь не будет же никто говорить "специалист по маркетингу из уст в уста", а оптимизируют до "вомщика". ВОМщик - это же звучит, похоже на "ломщик", "взломщик" - сильно и брутально.
Всем понятно за кем будущее?

Мало кому надо рассказывать про историю со спалившимися на платных постах про Утконос тысячников. То, как рос и ширился скандал с "утя-утя" легко позволит отследить поиск.
Заказчик бабло потратил, хотя и открещивался в Ведомостях от этой акции, и задается он вопросом - а не просрал ли он их, поддавшись на льстивые речи организаторов? Это с какой стороны посмотреть.
Узнаваемость бренда повысилась в разы (как, уверен, и посещаемость сайта), спонтанно образовался интернет-мем Утя-утя, который неразрывно связан с брендом. В итоге даже ведущая деловая газета страны сподобилась написать об этом. Короче количественный фактор у нас отличный.
С качеством сложнее. Из-за того, что блоггеров использовали "втемную", мы получили срежиссированный всплеск негатива, часть которого перешла на бренд. График упониманий показывает типичную картинку вирусного распространения, что и отражает основную задумку организаторов. При этом на имидж компании, которая ни разу не должна осуществлять провокативную коммуникацию, организаторам явно положить.
В сухом остатке - хорошо что спалившиеся тысячнеги все сами как могли разрулили и сообщество подхватило тему, результат для заказчика был достигнут и жжшный планктон дружно закликал по ссылкам и стал выводить посты про утконос в топ. Даже спустя почти 10 дней еще не до конца шумиха улеглась. Но осадочек остался.

Все здрасте. Этот журнал будет посвящен всем аспектам WOM-технологий. Если по сложному, то маркетингу из уст в уста (word of mouth), buzz-маркетингу, вирусным технологиям, неявному продвижению, партизанским тактикам и пр. Если по простому, то сарафанному радио, получению бабок за скрытую рекламу в сети и оффлайне, проплаченным постам топ-блоггеров. Многие знают Катю Тихонову, которая WOM-тёлка. Так вот, теперь у нее будет WOM-мужик.

Активнее френдим, товарищи, скоро революция в ЖЖ, не все успеют зафрендить правильных чуваков к тому моменту. Короче цыплят по осени считают. Кому надо, тот понял.